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  我想从企业营销的角度,从一个CMO的角度分享一下在新媒体的时代微博?#32422;?#26032;媒体带给企业营销哪些变化,哪些机遇,哪些思考,?#32422;?#24494;博?#32422;?#26412;身在工具、方法、资源方面做了哪些准备,帮助这些企?#30340;?#22815;去跨越不同的生命周期里的挑战。

  这是一个企业里非常传统的几大部门,研发、生产、销向市场、服务,这些在传统的企业里,在传统媒体下,这几个部门是并列的关系。研发生产是跟消费者脱节的,在传统媒体下,是企业一言堂的模式,我卖什么你买什么,是以这样的方式做沟通,包括我们的电视和报纸?#32422;?#20256;统的媒体,?#38469;?#19968;对多的,同样的信息传递给很多的人,这是那个时候的市场。之前在企业传统的价值链中,可能只有在市场领域或者服务的瞬间,企业跟消费者是互相之间有一些联结的。
  在新媒体时代,因为新媒体时代的互动性和实时性,?#27807;?#20225;业在整个价值链发生翻天覆地的变化,我们可以看到,在产品研发、生产、市场、销售、服务等等的领域,跟消费者无时无刻都可以沟通,至少给消费者提供了参与的可能性。
  什?#35789;?#24066;场营销?大家都知道市场营销包括STP、4P,?#28909;?#25105;在传统市场做营销的时候,传统的媒体时代信息非常有限,我跟消费者之间是断开的,我往往根据数据的信息反馈来做决策。我们想做市场细分的时候只是有一些年龄的信息等等,我在做目标市场的时候,可能只是在女性市场打广告,很多的广告费是浪?#35757;?#30340;。在新媒体的时代,除了信息更?#25317;?#20016;富实时,市场细分的时候,除了自然的属性,我们?#37096;?#20197;在兴趣的维度,从关系的维度,甚至?#24039;?#32676;等等,乃至如何触达二次元,在微博都成为可能。也就是市场细分环节给消费者非常多的想象空间和可能性。

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